Планът за продажба на акции предизвика сериозни сътресения във футболните среди и вълна от критики. В петък Инфантино отстъпи и обяви, че предложението „няма да бъде реализирано“.
Решението дойде след дни на нарастващ натиск от различни страни във футбола и извън него. УЕФА, други футболни федерации, политици и фенове се противопоставиха на идеята, а отстъплението поставя Инфантино в по-уязвима позиция преди изборите за президент на ФИФА през следващата година.
В писмото, изпратено на 31 юли до централата на ФИФА в Цюрих, УЕФА настоява Инфантино и организацията да запазят всички документи и електронна информация, свързани със създаването на планираната компания Fifa Forward Enterprise (FFE). Идеята предвиждаше новото дружество да управлява и развива търговските активи на ФИФА с цел увеличаване на приходите. Сред основните инвеститори трябваше да бъде фондът Thrive Eternal, контролиран от технологичния инвеститор Джошуа Къшнър – брат на Джаред Къшнър, зет на американския президент Доналд Тръмп.
Инфантино защитаваше проекта с аргумента, че средствата от сделката ще бъдат използвани за увеличаване на финансирането към 211-те национални футболни асоциации, членове на ФИФА. Той подчертаваше също, че създаването на Fifa Forward Enterprise няма да бъде възможно без одобрението на всички членове на организацията.
