Как Тим Кук избегна катастрофата и спаси годината на Apple

Днес същата тази корпорация струва 4 трилиона долара – исторически връх, зад който стои не визионер като Джобс, а стратег като Тим Кук.

Само две тримесечия бяха нужни на изпълнителния директор, за да обърне посоката и да избегне година, която можеше да влезе в историята като катастрофална. След като през април Apple изгуби лидерството си като най-скъпата компания в света, а акциите потънаха с 20% заради митата на Тръмп върху китайския внос, мнозина очакваха дълга криза. Но Кук вече бе подготвил „план Б“ – част от финалния монтаж на iPhone бе преместен в Индия, извън обсега на тарифите.

Реакцията бе бърза и решителна. Тръмп не хареса маневрата и саркастично коментира: „Нека Индия се оправя сама.“ Кук отвърна политически – появи се в Белия дом, обяви инвестиции за 600 милиарда долара и поднесе на президента позлатена плоча. Резултатът: Apple получи освобождаване от митата за електроника, а впоследствие част от общите тарифи срещу Китай бяха намалени. Пазарът разбра посланието – компанията имаше директен канал до Вашингтон. Акциите отново тръгнаха нагоре.

Но не всичко зависеше от геополитика. Ключовият договор с Google, гарантиращ, че търсачката остава по подразбиране в Safari, бе под заплаха от антимонополно дело. Потенциалната загуба означаваше спад от 20 милиарда долара годишно. Делото бе поверено на ветерана Еди Кю – архитект на App Store, iCloud и Apple Pay. Той лично защити позицията на компанията, аргументирайки, че технологичният пейзаж вече се променя под натиска на изкуствения интелект и че разрив с Google би бил стратегическа грешка.

Аргументът проработи. Съдът потвърди договора, а Apple запази един от най-печелившите си източници на приходи. Малко по-късно компанията пусна iPhone 17 и новия модел Air – без революции, но с премерени подобрения, които се харесаха на лоялната ѝ аудитория. Прогнозата за растеж от 12% върна ентусиазма на Уолстрийт.

Истинският двигател на възраждането се оказаха услугите. App Store, iCloud, рекламата и сделката с Google носят над 100 милиарда долара годишно с впечатляващи маржове от 70%. Днес този сегмент струва повече от цели технологични компании.

С няколко точни хода Тим Кук пренаписа историята на Apple. От „човека без визия“ и „логистичен мениджър“ той се превърна в архитекта на стабилността. Под негово ръководство компанията оцеля сред търговски войни, регулаторни атаки и натиска на AI революцията – и все пак достигна оценка от 4 трилиона долара, нараствайки с 57% от април насам.

Днес Apple олицетворява предвидимия успех. Но Кук вече е на 65 и въпросът не е само кой ще го наследи, а дали компанията ще продължи да залага на „безупречно изпълнение“ – или ще посмее отново да рискува.