Строги правила за инфлуенсърите в Китай

Регламентът беше въведен от Китайската администрация за киберпространство като част от по-широките ѝ усилия за ограничаване на дезинформацията онлайн.

Съгласно новите правила, инфлуенсърите трябва да докажат своята експертиза чрез признати дипломи, сертификати или лицензи преди да обсъждат регулирани теми.

Големи платформи като Douyin, еквивалентът на TikTok, Bilibili и Weibo вече са отговорни за проверката на данни на инфлуенсърите и за гарантирането, че съдържанието включва ясни цитати и прозрачност относно източниците.

Асоциацията заяви, че създателите трябва да посочват кога съдържанието им е базирано на проучвания, доклади или е драматизирано с помощта на генерирани от изкуствен интелект елементи.

Платформите също така са длъжни да образоват потребителите относно техните отговорности при публикуване или споделяне на съдържание.

Законът забранява онлайн рекламата на медицински услуги, хранителни добавки и здравословни храни, насочена към скрити промоции, често прикрити като образователни материали.

Платформите, които не спазват правилата, могат да бъдат санкционирани или да бъдат подложени на по-строг регулаторен контрол.

Пекин заяви, че целта не е да се ограничи креативността, а да се гарантира, че професионалните знания се споделят от квалифицирани лица, които могат да предоставят надеждни насоки в области с голямо социално въздействие.

Този ход на китайското правителство идва във време, когато дезинформацията представлява глобална заплаха.

Така например по време на пандемията от Covid-19 фалшивите лекарства и антиваксинната реторика се разпространяваха много бързо, често подхранвани от неквалифицирани инфлуенсъри.

Проучване от 2021 г. на неправителствената организация "Център за противодействие на дигиталната омраза" с офиси във Вашингтон и Лондон установи, че само 12 души са отговорни за 65% от антиваксинното съдържание, споделяно онлайн.

Китай не е единственият, който регулира дейността на инфлуенсърите.

Испания въведе своя „Закон за инфлуенсърите“ през 2024 г., който изисква от създателите на съдържание с над 1 милион последователи или годишни приходи над 300 000 евро да се регистрират и да спазват строги насоки за реклама.