След обявяването на сделката акциите на Puma поскъпнаха с над 5% при ранната търговия във Франкфурт. Сделката ще превърне Anta в най-големия акционер в Puma, въпреки че остава под 30%-овата граница, при която германското законодателство изисква задължителна оферта за всички останали акционери.

От компанията обясняват, че дялът в Puma ще „подобри присъствието и разпознаваемостта на марката на глобалния спортен пазар, като укрепи общата международна конкурентоспособност“. Компанията планира в бъдеще да оцени внимателно „възможността за по-дълбоко партньорство“, но към момента „няма планове за оферта за придобиване на целия бизнес“.

Сделката идва в контекста на преструктуриране на германската компания, която губи позиции спрямо лидери като Nike и Adidas и се конкурира с бързо растящи марки като New Balance, On и Hoka. Миналата година Puma обяви, че планира да съкрати 900 работни места до края на 2026 г., като част от стратегия за възстановяване на растежа до 2027 г.

От 2007 г. Anta изгражда портфолио от чуждестранни брандове, включително Fila и японската марка за ски Descente. През 2019 г. групата ръководи консорциум за придобиване на Amer Sports, собственик на висококачествената марка за облекло Arc’teryx, производителите на тенис ракети Wilson и бейзболни бухалки Louisville Slugger. Миналата година компанията придоби и бранда за аутдор облекло Jack Wolfskin за 290 млн. долара.

Спортното облекло се смята за силно растящ сегмент в Китай, където общото потребление остава сравнително слабо заради забавянето на икономическата активност. Anta, която отчете приходи от 70,8 млрд. юана (10,1 млрд. долара) през 2024 г., определя придобиването на дял в Puma като важна стъпка за изпълнението на стратегията си „един фокус, множество марки и глобализация“.

Компанията също така произвежда баскетболни обувки за спонсорирани играчи от NBA, сред които Клей Томпсън и Кайри Ървинг, като постепенно разширява присъствието си на американския пазар.