Защо поколението Z не вярва на политиците, а на инфлуенсърите

Политиците: обещания, скандали и дистанция

Младите избиратели са по-цинични от всякога. Скандалите с корупция, липсата на реални промени и езикът, който често не говори на техния свят, отблъскват Gen Z.

За тях парламентарните дебати звучат като „шум от фон“, а пресконференциите – като театър без особено значение.

Инфлуенсърите: близост, автентичност и алгоритъм

Инфлуенсърите, напротив, говорят на младите на техния език – кратки видеа, мемета, лични истории. Дори когато не са експерти, изглеждат по-„истински“: споделят грешки, показват емоции, често изглеждат „един от нас“.

Алгоритмите на TikTok, Instagram и YouTube пък гарантират, че именно техните послания стигат първи до очите и ушите на младите.

Разривът: институции срещу дигитална култура

За Gen Z политиците често са символ на „стария свят“, където решенията се взимат бавно, непрозрачно и далеч от ежедневието. Инфлуенсърите са част от „новия свят“ – бърз, интерактивен, достъпен с едно скролване.

Така политическите кампании все по-често напомнят инфлуенсър маркетинг: партии наемат TikTok създатели на съдържание, за да достигнат до младите.

Опасностите

Тази тенденция обаче носи рискове. Инфлуенсърите не винаги са компетентни, а влиянието им може да се използва за разпространение на дезинформация. Властта на „харизмата“ често надделява над проверените факти.

Поколението Z не е апатично – напротив, то е политически активно и социално чувствително. Но иска прозрачност, автентичност и директен разговор. Ако политиците не променят начина, по който общуват, ще загубят още повече доверие – и ще бъдат заменени от TikTok звезди, които умеят да говорят на езика на бъдещето.