Бирената марка "Ариана" прекратява спонсорството си на българското първенство по футбол. Решението е взето на базата на годишния анализ и оценка на възвръщаемостта на спонсорските инвестиции, обяви "Загорка" АД. Компанията твърди, че преосмисля цялостната стратегия на "Ариана" и платформата за спонсор на българското първенство по футбол не съответства на плановете за развитие марката.
"Загорка" АД е партньор на Професионалната футболна лига от 2002 година, което само по себе си говори за дългосрочни отношения и ползотворно сътрудничество - обясни Дончо Хаджиев, маркетинг мениджър на компанията. - Именно по тази причина преосмислянето на спонсорските ни ангажименти към българското първенство не е самоцелно. То идва като част от по-мащабна промяна в цялостната стратегия на ключовата за нашето портфолио марка Ариана."
Последствията за българския футбол от прекратения договор ще бъдат негативни поне в два аспекта. Рекламите на "Ариана" са част от финансовия процес с телевизионните права. Клубовете настояват за многократно увеличение на цената, но оттеглянето на спонсор поради неизгоден баланс е красноречива оценка за продукта. Освен това отборът с най-много победи в класацията на "Ариана" за най-красиви голове на кръга получаваше чек от 50 000 лева, а през новия сезон такъв стимул очевидно няма да има. Премирането на отбор с цел повишаване на атрактивността стартира по средата на сезон 2006-07 и "Левски" спечели 20 000 лв. През сезон 2007-08 беше завишена до 50 000 лв. и чека в гласуването на телевизионните зрители чрез SMS спечели ЦСКА. Успоредно с тази награда "Ариана" раздаваше на гласуващите над 800 награди - телевизори, футболни топки и количества бира.
Рекламното сътрудничество между "Ариана" и българския футбола стартира за сезон 2006-07. Тогава "Загорка" поднови за още три години договора си като основен спонсор на Професионалната футболна лига (ПФЛ) и замести едноименната марка с тази на "Ариана". По същата схема бирените концерни рекламират своите марки чрез големия европейски футбол. В Шампионската лига, например, спонсорът "Хайнекен" рекламираше дъщерната "Амстел", преди да я замени за последните два сезона. "Загорка" АД е част от Heineken N.V.
